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世界地板大會:地板行業虎視全球大市場

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摘要:世界地板大會:地板行業虎視全球大市場
在全新的全球經濟格局下,地板行業正面臨著技術創新、低碳環保、可持續發展等多方面的機遇和挑戰。國內市場一邊面臨著原材料成本壓力、金融房地產政策環境的多番起伏影響,一邊對于十二五期間擴大內需的市場信號雀躍不已。國外市場同樣也伴隨著類似的喜憂參半。是賣出去還是走出去?如何走出去?如何掌控渠道與品牌?又如何與國外品牌合作發展?以上種種都在此次第二屆世界地板大會上有著積極的溝通與交流,中外地板企業、協會共同探討未來市場的挑戰與機遇、共享發展中的經驗與成果。

十二五開局之年 國內市場快速擴容

“十二五”是國家全面建設小康社會的關鍵時期,是改革開放、加快轉變經濟方式的重點時期,也將是地板行業全面推進現代化建設的機遇期。在今天的世界地板大會上,“十二五”被高頻率的提及,這其中不斷釋放的是對其后國內廣闊內需市場的信號。

會上指出,十二五期間城市化進程將進一步加快,每年將新增24億平方米的地板需求。中國人居質量改善即二次裝修市場的蓬勃和低碳經濟的發展也有利于擴大地板市場需求,提高地板市場份額。此外改革收入分配制度,居民人均收入的提高將逐步釋放地板市場潛力。

隨著中部崛起、西部大開發的國家發展戰略,加工企業要按照經濟梯隊格局部署進行產業轉移。中西部不僅有巨大的市場潛力,對于企業降低用工和物流成本也將是一大良機。

然而國內市場也面臨著眾多問題。通脹大環境下,地板企業要面對原材料的短缺揚價、生產成本的不斷提高以及同質化低價的競爭。樓市政策的風風雨雨也不斷波及處于產業鏈下游的地板行業。德爾國際家居股份有限公司董事長汝繼勇先生在接受新浪家居采訪時特別指出,“樓市政策確實對上下游產業鏈沖擊不小,但事實上一直不斷有資金向家居產業涌入,地板行業因此有更強的抗沖擊力”。

全球市場——在充滿不確定因素中前行

美國前任財政部副部長、艾維克合伙公司(EvercorePartners)主席兼CEO羅杰·阿特曼(Roger Altman)在《外交》雜志撰文:“全球化趨勢正在逆轉”,警告金融危機已經導致全球貿易、資本、移民流動急速放緩,貿易、投資、金融、移民等多層。面保護主義風起云涌,全球化趨勢正在快速逆轉。

誠然這樣的言論確有其道理,全球貿易保護主義正愈演愈烈,反傾銷、反補貼、知識產權調查、質量認證等等都讓國內企業焦頭爛額,由此帶來的生產管理成本的增加對于企業而言異常頭疼。另外,人民幣升值對于出口增長施加了很大壓力。種種因素表明,對于地板產業的出口未來都充滿著不確定性。中國林產業工業協會副會長葉克林先生在做“中國地板產業發展動向”演講時指出,在面臨這樣的不確定未來時,必須抓住一切可能的機遇做好產業升級轉型。優化產品、提高質量、不斷提高勞動力素質以培育知名品牌,以投資帶動出口。

在采訪江蘇省木材行業秘書長吳邊先生關于國內地板產業“走出去”的問題時,他舉了一個形象的例子說明我們地板產業目前的情形?!拔覀儾鸾庾叱鋈サ膭幼鞯脑?,現在就像剛剛抬起了腳”。一直在說的“走出去”對于我們行業而言更多是制造型的出口。國外消費者對于我們的認識最多停留在“Made In China”而不是品牌的概念?!百u出去不等于走出去”大自然董事長佘學斌先生在會上鮮明的指出了地板出口存在的問題。

對于國內的地板龍頭企業而言,在國內的行業生態鏈中已處于頂端,發展上處于難有更大突破的境地。突破從前的OEM模式向ODM轉型,走出國門買原材辦店開廠塑品牌,站到更廣闊的全球化市場平臺上競爭,對于企業這不僅是對自我的提升也將是一段艱難重塑的過程。

合作共贏 實現可持續性的區域合作與發展

伴隨著中國的全球化進程,地板行業也隨著這股大潮而動,行業中的龍頭企業首先開始了自己的嘗試。而海外的投資并購將是走出去最重要的一塊部分。

“走出去”上圣象地板無疑國內企業中的佼佼者,與美國安德森公司共同合作項目、在俄羅斯購買林地以進行木材初加工提供可持續發展來源、積極探索非洲木材資源,擬與加蓬政府合作購買林地建立木材加工廠等等都是一系列走出去的步驟,跳出資源日漸缺乏的國內將目光放在全球資源的范圍內,吸收國外公司的分銷渠道和可借鑒的管理理念,在外國市場小心翼翼的前進著。品牌的成功是需要時間和經驗的積累的,圣象等走出的的企業今日的每一步都將為后繼者有著很大的指導意義。

另外,時事變化也是我們企業在全球化過程中必須有敏銳的關注。日本大地震災后重建無疑是這樣一次機會。中國是地理位置距日本最近的大國,中國很可能會成為日本進口建筑材料的重要來源地。
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